Não é um fenômeno apenas recente. Apesar desta tendência chamar mais atenção nos tempos da internet, na Grécia antiga e nos tempos Romanos, os filósofos famosos, escritores, autores, políticos e generais frequentemente possuíam vinhedos para seu uso e consumo pessoais. Geralmente, as celebridades acumulam riqueza suficiente para adquirirem vinhedos e vinícolas, esta é uma das verdades por detrás desta paixão.
Possuir vinhedos e uma vinícola, como qualquer outro “business”pode oferecer benefícios fiscais em alguns países. Em outros casos, pode ser entusiasmo e encarado como um desafio em termos de negócio, mas pode ser simplesmente uma questão de “poder ter”. Não podemos negar porém, o fator mercadológico envolvido: glamour e sofisticação.
Citamos o exemplo da família de produtores de vinho Perrin que aparentemente fizeram uma parceria com o casal Brad Pitt e Angelina Jolie para o lançamento de seu vinhos rose Miraval (em 2013).
Celebridades que decidem ter a sua marca própria fazem questão de produzir um vinho de qualidade para proteger e prestigiar seu nome, e conseguem realmente produzir produtos de excelência com uma equipe de enólogos e agrônomos que não desejam a desejar.
Por outro lado, com o crescimento desta tendência, este vinhos produzidos e “marketeados” como vinhos de“celebridades”, custam em média 30% mais por garrafa.
Algumas celebridades importantes, tem produzido e vendido seus vinhos por mais de trinta anos. É o caso do ator Gérard Depardieu e o diretor Francis Ford Coppola. Embora seu business lhes tenha custado milhões de dólares, com vários retornos e recompensas, eles desenvolveram um business próspero.
Coppola era já um enófilo quando inicialmente havia intenção de adquirir uma casa para as férias de verão no Vale Napa (Califórnia) onde poderia produzir seu vinhos apenas para sua família e amigos. Ao invés de Napa, ele acabou adquirindo uma das propriedades com vinhedos com a melhor localização em Inglenook, propriedade de 670 hectares com uma história fascinante na produção de vinhos.
Nos últimos 40 anos, Coppola investiu mais de 45 milhões de dólares fazendo com que Inglenook se tornasse uma vinícola famosa, produzindo um dos melhores vinhos com a marca e nome Coppola.
Já Depardieu além de ter sucesso com seu vinho, é um apaixonado pelos mesmos. Ele mesmo se descreve como um “vigneron”, produtor de vinhos, no seu passaporte francês. Ele adquire seu primeiro vinhedo em 1979, em Nuits-Saint-Georges. Seus demais vinhedos estão localizados, desde a França, Espanha, até Itália e Argentina. Seu business é muito lucrativo, e além disto em 2001, Depardieu colaborou em parceria com o produtor de vinhos Bernard Magrez na criação e desenvolvimento de outros vinhos com o nome e marca Depardieu. Ele mesmo cita: “O vinho tem uma alma. Se trata de amizade e compartilhar simples prazeres. Eu posso estar feliz com pouco na terra, mas tenho que ter uma taça de vinho bem cheia.”
Além do glamour e cenário luxuoso do vinho, investir no setor tem se tornado um business para quem deseja “se aposentar”. Um business para quem sonha. Isto porque o preço das terras e vinhedos tem se valorizado substancialmente, em várias regiões da França e da Itália.
Nem todas as celebridades encaram este investimento do ponto de vista de negócio. Em 2008, David Beckham adquiriu um vinhedo na Califórnia e presenteou sua esposa Victoria. Ela por sua vez, criou seu próprio vinho com o qual somente ocasionalmente presenteia sua família e amigos.
Já Antonio Banderas, sempre quis ser proprietário de uma vinhedo em Napa, mas mesmo tentando adquirir um, ficou sem conseguir durante vários anos. Imediatamente após ter visitado seu país natal, a Espanha na cidade de Anta, ele percebeu grande potencial na terra e se apaixonou pelo lugar. Foi ali que adquiriu e iniciou a produção de seus vinhos na vinícola Bodega Anta Banderas.
Aqui na Itália, eu pude conhecer, visitar e degustar pessoalmente duas vinícolas de propriedade de celebridades.
Uma delas é a vinícola de Sting na Toscana, a maravilhosa Tenuta del Palagio com seus 100 hectares e 80% de produção de vinhos denominados Chianti Classico. Sting e sua esposa Trudy adquirem a propriedade em 1999, após se apaixonarem pelo lugar. Lá estabelecem sua residência de verão, e posteriormente iniciam a produção de vinhos, azeites e mel. Hoje em dia, seu vinho “Sister Moon”faz parte da lista dos 101 melhores vinhos classificados pela crítica de Wine Spectator no evento Opera Wine de Verona (em 2016).
Não menos prestigiosa, é a vinícola de propriedade de Renzo Rosso, famoso no mundo da moda pela sua marca Diesel, mas que hoje em dia é uma das suas marcas, dentre tantas outras de sua propriedade e império. Renzo Rosso, adquire Diesel Farm em 1993, com seus 100 hectares nas colinas de Marostica, praticamente na terra de suas origens no Veneto. Ele define sua decisão desta forma: “Na minha vida, sempre cultivei várias paixões, sonhos e desejos, e jamais esqueci a terra, a minha terra. Quando estou em meus vinhedos e oliveiras, volto no tempo, o tempo da minha infância e aquilo que meu pai me ensinou. Minhas mãos, além de trabalhar com os tecidos (moda), trabalham com a terra. A mesma paixão.”
Diesel Farm produz apenas aproximadamente 13.000 garrafas anuais, suficiente para expressar sua paixão e vontade de investir na sua terra. Certamente, além de paixão, Renzo tem o business na sua genética.
Paixão, “hobby”, glamour ou business... sejamos sinceros: não é nada mal encontrar celebridades prestigiando e incentivando o mágico mundo do vinho! Afinal, se trata também do belo, da arte e do prazer. Pontos em comum bastante importantes.
Cheers, até a próxima!